日前，在土耳其UNICERA國(guó)際陶瓷、衛(wèi)浴及廚房設(shè)施展覽會(huì)（與意大利CERSAIE和西班牙CEVISAMA并稱歐洲三大陶瓷衛(wèi)浴展）上，幾乎看不到中國(guó)參觀者的面孔。中國(guó)陶瓷企業(yè)不應(yīng)該缺席這種世界級(jí)水平的行業(yè)大展，中國(guó)陶瓷雖然已經(jīng)擁有世界第一的“陶瓷產(chǎn)量”，卻沒有令世界陶瓷行業(yè)刮目相看的“國(guó)際品牌”和“高端品質(zhì)”。在眾多不了解中國(guó)陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀的土耳其陶瓷企業(yè)眼中，“中國(guó)陶瓷”就是“廉價(jià)”和“劣質(zhì)”的代名詞。中國(guó)陶瓷如何由“大”變“強(qiáng)”仍然是每一位中國(guó)陶瓷人為之奮斗和拼搏的目標(biāo)和使命（《創(chuàng)新陶業(yè)》2014年3月6日）。
據(jù)媒體報(bào)道，備注矚目、打造空前規(guī)模的廣州陶瓷工業(yè)展以及首屆中國(guó)國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展覽會(huì)兩大展會(huì)將于5月份舉辦，除預(yù)計(jì)規(guī)模會(huì)比去年更大更為空前外，在業(yè)內(nèi)企業(yè)及行業(yè)人士的大力推動(dòng)下，本屆展會(huì)還將同期開辟琶洲展館的2樓舉辦首屆中國(guó)國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展，旨在仿效意大利的博洛尼亞陶瓷展，意欲打造中國(guó)的博洛尼亞展、東方的博洛尼亞展。此次兩大展會(huì)將具備諸多看點(diǎn)和亮點(diǎn)，尤其是首屆中國(guó)國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展覽會(huì)，更將是盛況空前。
新一年的陶衛(wèi)展會(huì)已經(jīng)盛妝起航。這對(duì)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)來說，展會(huì)的作用到底有大多，參加的意義究竟在哪兒，一直是業(yè)界爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。對(duì)個(gè)別展會(huì)趨之若鶩，對(duì)大多展會(huì)卻退避三舍，成為國(guó)內(nèi)展會(huì)業(yè)的現(xiàn)實(shí)寫照。對(duì)國(guó)外知名展會(huì)，國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)不僅熱衷參觀，更鐘情參加，但卻入展無門。去年我國(guó)有5家陶瓷企業(yè)參展了意大利的頂級(jí)展會(huì)，已在驗(yàn)證我們?cè)谶M(jìn)步。但與陶衛(wèi)大國(guó)并向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的我們而言，卻是不相稱的。此次歐洲三大展會(huì)之一的土耳其展會(huì)，即杳無蹤影，也說明我們參加展會(huì)的不成熟性。往往把爭(zhēng)得訂單放在首位，而展示形象或許是為了更好贏得訂單。
借勢(shì)助力展會(huì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)陶衛(wèi)業(yè)的提升，助推陶衛(wèi)業(yè)的轉(zhuǎn)型，被視作一種捷徑，但問題是如何借助展會(huì)之力實(shí)現(xiàn)最大收益，不管是訂單還是品牌。由于歷史和現(xiàn)實(shí)的多方面原因，我國(guó)陶衛(wèi)產(chǎn)品的國(guó)際展會(huì)之行可謂坎坷難行，被拒參展、謝絕參觀等好似特意針對(duì)國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)，是否有意遏制陶衛(wèi)業(yè)的茁壯成長(zhǎng)尚不可知，但曾經(jīng)的粗放發(fā)展與經(jīng)營(yíng)模式，確讓國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)屢曝尷尬。
嶄新的發(fā)展環(huán)境和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，要求陶衛(wèi)業(yè)不僅在自身展會(huì)建設(shè)上，還是國(guó)際展會(huì)的亮相上，都要出彩、出眾、出色，都要樹立一種全新的陶衛(wèi)產(chǎn)品“中國(guó)形象”。比如組團(tuán)參展，在尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、確保原創(chuàng)及先進(jìn)工藝技術(shù)的前提下，展示中國(guó)陶衛(wèi)產(chǎn)品的強(qiáng)國(guó)風(fēng)采。行業(yè)協(xié)會(huì)在積極爭(zhēng)取擴(kuò)大參展名額，不管是參展企業(yè)，還是參觀企業(yè)，都應(yīng)珍惜機(jī)遇、機(jī)會(huì)，全面展示產(chǎn)品和品牌形象。
作為一個(gè)揮之不去、依賴性頗強(qiáng)的平臺(tái)，展會(huì)對(duì)于陶衛(wèi)業(yè)來說，也是一種重要的資源，招商、引資、亮相新品、展示品牌、彰顯實(shí)力，或利用展會(huì)平臺(tái)淘金、鍍金、吸金，或利用展會(huì)平臺(tái)學(xué)習(xí)、交流、溝通，或利用展會(huì)平臺(tái)創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，總之，種種借展會(huì)平臺(tái)圖謀發(fā)展大計(jì)的行為，成為展會(huì)上競(jìng)相展示和競(jìng)爭(zhēng)的主題。展會(huì)，對(duì)國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)來說，既是軟肋，也是無奈。對(duì)展會(huì)指點(diǎn)不足的，對(duì)展會(huì)寄予厚望的，都是一種出于對(duì)陶衛(wèi)業(yè)展會(huì)的關(guān)注。國(guó)內(nèi)的春秋廣交會(huì)、上海精品展、廣東陶瓷展等備受國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)垂青的展會(huì)，作為產(chǎn)品出口與展示的最好平臺(tái)，也受到了企業(yè)的追捧，但相對(duì)于國(guó)外的知名展會(huì)，感覺還是或多或少缺少了點(diǎn)兒什么。
無意針砭國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)展會(huì)平臺(tái)。在面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓展國(guó)際市場(chǎng)、謀求國(guó)際化品牌建設(shè)，甚至打造陶衛(wèi)強(qiáng)國(guó)的征途中，陶衛(wèi)企業(yè)應(yīng)一方面積極參展國(guó)外知名展會(huì)，展示中國(guó)陶瓷的嶄新形象和新銳發(fā)展，讓世界了解中國(guó)陶瓷、接受中國(guó)陶瓷，打出中國(guó)陶瓷的國(guó)際范兒，這需要的恰是“臺(tái)上一分鐘、臺(tái)下十年功”的真功夫。這也正好迫使國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際需求和先進(jìn)水平，持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等世界性主旋律，借機(jī)快速提升，實(shí)現(xiàn)自身在國(guó)際陶衛(wèi)業(yè)價(jià)值鏈條上的新定位。近來國(guó)際市場(chǎng)需求變化、國(guó)內(nèi)成本壓力等迫使陶衛(wèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型就是很好例證。
另一方面要集合優(yōu)勢(shì)資源，辦好自己的權(quán)威展會(huì)，建樹中國(guó)陶瓷展會(huì)的品牌。這也是中國(guó)陶瓷由大變強(qiáng)的見證，既是一個(gè)綜合性平臺(tái)，也是陶衛(wèi)業(yè)強(qiáng)大的一個(gè)顯著標(biāo)志。如即將舉辦的廣東陶瓷展，將集合五家行業(yè)協(xié)會(huì)，30余家骨干企業(yè)，能從根本上真正實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)各方面優(yōu)勢(shì)資源和力量的整合，確保產(chǎn)品展可以向全世界完整地展現(xiàn)出中國(guó)陶瓷業(yè)的形象和實(shí)力。
國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)苦于沒有適合的展會(huì)平臺(tái)，向世界展示中國(guó)陶瓷形象，又對(duì)過多主題雷同的展會(huì)不屑參加，雖熱衷參加國(guó)際展會(huì)卻是欲展無門，糾結(jié)的現(xiàn)狀，彷徨的心理，讓國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)展會(huì)業(yè)亦走到了一個(gè)十字路口。伴隨國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)打造陶衛(wèi)強(qiáng)國(guó)、塑造國(guó)際化品牌的大潮涌動(dòng)，陶衛(wèi)展會(huì)平臺(tái)亦應(yīng)隨之雄起，成就與之匹配的地位和影響，這樣才能與日趨強(qiáng)大的陶衛(wèi)業(yè)互惠共贏。
在國(guó)際陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條上必有中國(guó)陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，國(guó)際知名展會(huì)的名單中也應(yīng)有中國(guó)陶衛(wèi)展會(huì)的名字，這才是相輔相成、相得益彰。
國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)展會(huì)，努力哦！
