昨日，2016年廣州設計周在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館拉開帷幕。展會第一日，4個館均是人滿為患，上下兩層的展館，樓下1號和2號館，樓上為3號和4號館。各大陶瓷企業(yè)的展區(qū)加起來，幾乎占領了三分之一的設計周“江山”，與此同時，在論壇區(qū)以及1號和2號館內(nèi)，瓷磚企業(yè)的設計師活動亦紛紛拉開序幕，各種分享會也是精彩紛呈。

　　新中源、金意陶、華鵬、亞細亞、ICC、羅浮宮、卡布里、ＢＯＢＯ、唯格……等瓷磚企業(yè)紛紛列席展會，并聯(lián)動設計師舉行各類大小型互動活動，為設計周招來不少人氣，增添不少亮點，足見陶瓷企業(yè)對本次設計周的重視程度與參與熱情。

　　曾幾何時，在關于設計領域的話題上，中國的設計軟實力成為中國陶瓷行業(yè)與意大利等先進國家存在差距的關鍵點，一直被業(yè)內(nèi)人士所擔憂。對此，筆者也曾在不同場合的采訪中，獲取幾乎一致的結(jié)論：中國陶業(yè)與世界的差距，最終將落腳在設計軟實力的差距上。尤其是前兩年，隨著中國國產(chǎn)陶瓷裝備技術水平的大幅度攀升，大噸位壓機、陶瓷數(shù)碼噴墨設備、大產(chǎn)能寬體窯等等領域內(nèi)國產(chǎn)設備技術的先進性一度獲得國內(nèi)外同行的廣泛認可，甚至其中有部分技術引領了該領域的世界水平。在這樣的背景下，業(yè)內(nèi)不少專家每提及此，在洋溢著深深自豪感的同時，亦免不了提出設計軟實力仍存在與世界水平差異的遺憾。“噴墨設備的應運而生，一方面看似簡化了抄襲的成本，弱化了產(chǎn)品設計的地位，但不容忽視的是，它也逼迫一些大品牌企業(yè)需要更加重視產(chǎn)品設計的創(chuàng)新，否則其產(chǎn)品差異化將受到嚴重的挑戰(zhàn)。”這段話是此前筆者與某陶瓷企業(yè)高管聊天時，他的觀點，筆者也非常認同。

　　有了這樣一個行業(yè)大的背景，我們再回到本文最初提出的現(xiàn)象：本屆廣州設計周上，陶企升溫的參與度現(xiàn)象上，就不難發(fā)現(xiàn)為什么了。

　　首先，當然是因為企業(yè)意識到在設計領域存在短板。前面我們已經(jīng)提到，目前，越來越多的行業(yè)人士們意識到了中國陶瓷與世界的差距，重點之一就是在設計軟實力方面。意識到這一點之后，在這方面普遍開始加強去補這個短板，也就無可厚非了。

　　其次，數(shù)碼噴墨技術的廣泛普及和國產(chǎn)化，導致瓷磚產(chǎn)品花色方面模仿的成本和門檻低廉，這種現(xiàn)狀倒逼一部分品牌企業(yè)為了拉開競爭差距，從而不得不重新重視產(chǎn)品設計。這一點不難理解，在硬件相同的情況下，軟件就成為競爭的關鍵了，所以，將數(shù)噴墨技術作為一個工具，如何用活它、用好它、用得高大上，也就被企業(yè)更為廣泛重視了。

　　第三，新技術的廣泛應用，為設計提供了更廣闊的發(fā)揮空間。這一點和上一點的分析有順承的關系。譬如，數(shù)碼噴印技術的成熟應用、各種功能墨水的普及，給予瓷磚產(chǎn)品花色以更廣闊的發(fā)揮空間，也為設計提供了技術支持。

　　第四，消費者及消費市場主體的變化。隨著新一代80后和90后的成長，市場的主體消費群體正在發(fā)生極大的變化，從審美習慣到消費習慣80后、90后一代與傳統(tǒng)的60后、70后有著極大差別。新生代對個性的追求明顯，他們更傾向于要求與眾不同的家居環(huán)境和生活空間，這就需要不同的設計，于是，無論是瓷磚表面花色紋理的設計還是瓷磚空間應用的設計，都將成為陶瓷企業(yè)品牌能否贏得新生代消費群體喜愛的關鍵因素之一。

　　與此同時，在這樣的一個消費群體變化下，瓷磚行業(yè)的風格亦會如同服裝一樣逐漸趨于多樣化和豐富多彩化。畢竟，“蘿卜白菜，各有所愛”。多樣化的產(chǎn)品，亦需要多樣化的應用設計，那么，陶瓷企業(yè)重視設計周就順理成章了。

　　第五，競爭充分到一定程度，瓷磚企業(yè)增加其品牌的競爭籌碼之一。任何行業(yè)，其競爭進入到一定程度，必然會導致行業(yè)在深度和細分領域及更人性化方面的提升，瓷磚行業(yè)也不例外。眾所周知，近幾年來隨著整個行業(yè)產(chǎn)能過剩以及來自政府及社會環(huán)保的壓力，令這個傳統(tǒng)行業(yè)步入了全新的洗牌期。價格戰(zhàn)、同質(zhì)化競爭的惡性循環(huán)，令不少企業(yè)直面倒閉危機，如此激烈而充分透明的競爭下，企業(yè)會抓起任何一個籌碼來為競爭加碼，為此，提升企業(yè)的設計實力，整合設計師資源來為品牌提升競爭力，企業(yè)當然也不會放過！所以，陶瓷企業(yè)亮相設計周，深度參與設計師活動，從某種意義上來說也是企業(yè)為其品牌增加競爭籌碼的策略之一。

　　第六，最后一點原因，也是大家都知道的原因，設計師渠道是行業(yè)內(nèi)眾所周知的一個銷售渠道之一，企業(yè)當然不能輕易放過，所以這一點就無需贅述了。

　　無論如何，從陶瓷企業(yè)在本屆設計周上的參與熱情程度以及與設計師互動的活動參與深度和廣度來說，今年算是相對凸出一些的了。譬如金意陶的活動自今年年初開始，一共在全國范圍內(nèi)做了十幾場宣講，并進行了設計師大賽，大賽頒獎放在本屆設計周現(xiàn)場。據(jù)悉，其大賽獲獎者將有機會赴意大利游學，金意陶對待設計的重視程度和深度可見一斑了。當越來越多的陶瓷企業(yè)紛紛重視設計、重視設計師、重視廣州設計周這類展覽的時候，我們是否可以理解為：陶業(yè)開始在設計軟實力方面惡補短板了呢？

　　當然，筆者畢竟年輕，見解難免淺薄，如有言語不當處，還望行業(yè)見諒。本篇小文權當拋磚引玉，旨在引發(fā)行業(yè)思索，行業(yè)的您若有觀點要發(fā)布，歡迎投稿至本報手機網(wǎng)或直接聯(lián)系本報同事！感謝您的閱讀。

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